Come trasformare YouTube in una macchina da soldi è stato il grande tema degli ultimi due anni legato alla capacita di Goggle di diversificare le proprie fonti di ricavo, pur rimanendo nell'ambito degli spazi pubblicitari, e quindi migliorare ulteriormente i propri risultati finanziari.
In una continua fase di ampliamento, Google ha esteso il prodotto YouTube Promoted Video ads consentendo agli sponsor di inserire i propri video nella sezione "Video correlati" che precedentemente apparivano solamente nella pagina di risposta alla ricerca.
Ma in una logica di lungo periodo la novità più interessante riguarda lo sviluppo della sezione news con l'intento di diventare il punto di riferimento per il settore televisivo nazionale e per quello locale in cambio di visibilità e raccolta pubblicitaria.
Si tratta di un passaggio che rischierà di diventare determinante nella misura in cui favorirà il fenomeno dell' Unbundling media anche a livello video, in particolar modo a livello locale.
Il tutto nel momento in cui anche YouTube entra a far parte della seconda fase dell'iniziativa "The Pool", lanciata a giugno da Vivaki del Gruppo Publicis e destinata a definire, insieme a tutti i protagonisti del settore, gli standard degli spot video on line.
Sunday, 30 August 2009
Saturday, 29 August 2009
Asics, il Design e i Blogger
Le iniziative che coinvolgono utenti più o meno attivi sulla rete si moltiplicano (vedi un post successivo su alcune iniziative di crowdsourcing con polemiche allegate) e tra queste una interessante per la concezione e per l'esecuzione è "What's a left without a right" della Asics.
L'agenzia coinvolta, la Amsterdam Worldwide, ha fatto realizzare una serie di oggetti legati agli anni '80 dalla Freedom of Creation, per celebrare una collezione che si ispira a quel periodo.
I dieci fortunati blogger che hanno ricevuto il prodotto si sono però trovati dinanzi un pacco dal contenuto un po' "Strano".
Per arrivare all'oggetto realizzato con una stampante 3D bisogna distruggere l'involucro costruito anch'esso con una stampante 3D. A quel punto il blogger si trova per le mani due metà di due oggetti diversi e da lì parte la caccia alla ricerca delle altre metà: la destra o la sinistra.
Tra i blogger coinvolti un italiano, Frizzifrizzi, di cui potete leggere l'esperienza qui
L'agenzia coinvolta, la Amsterdam Worldwide, ha fatto realizzare una serie di oggetti legati agli anni '80 dalla Freedom of Creation, per celebrare una collezione che si ispira a quel periodo.
I dieci fortunati blogger che hanno ricevuto il prodotto si sono però trovati dinanzi un pacco dal contenuto un po' "Strano".
Per arrivare all'oggetto realizzato con una stampante 3D bisogna distruggere l'involucro costruito anch'esso con una stampante 3D. A quel punto il blogger si trova per le mani due metà di due oggetti diversi e da lì parte la caccia alla ricerca delle altre metà: la destra o la sinistra.
Tra i blogger coinvolti un italiano, Frizzifrizzi, di cui potete leggere l'esperienza qui
Thursday, 6 August 2009
Communication, SocialDesign, Productio...
Communication, SocialDesign, Production, Distibution, - Lauren Luke -
A scuola, Luaren Luke, era la vittima preferita per il suo aspetto, una
Ugly Betty ante litteram per capirci, ragazza madre all'età di 16: non esattamente una storia di successo personale.
Ma possedeva un talento particolare e a Luglio, a 26 anni, ha lanciato la propria
linea di prodotti di cosmesi, by Lauren Luke: da e-bay ad una delle più rinomate catene di negozi per la cura del corpo. Come?
8 Giugno 2007. Un ragazza inglese timida, dal viso regolare, e che si mostrerà poi con un sorriso solare e occhi scintillanti, apre il proprio canale su Youtube, Panacea81. Lo fa creando delle lezioni di trucco, sì proprio di make up.
In questo modo decide infatti di rispondere alle richieste dei clienti che acquistavano su e-bay i prodotti di bellezza che lei vendeva, accompagnati dalle fotografie che la ritraevano con il trucco applicato.
Il primo video non è esattamente entusiasmante anche se, per chi interessato, istruttivo poiché tutte le operazioni vengono eseguite passo passo.
Oggi Lauren ha raggiunto un'altra sicurezza e capacità espositiva,
Dal primo video ad oggi, in due anni, non è cambiata solo la capacità espressiva di Luaren ma anche e soprattutto il suo destino personale
Lauren ha aperto un sito.
A Marzo 2008 è nato un fan club, oggi un po' dimesso.
I fan, uomini e donne hanno iniziato ha produrre contenuti creando dei mash up con le sue immagini e suoi video
Nel Novembre 2008, la BBC ha realizzato un servizio su di lei per "insideout"
Lauren ha creato una propria collezione che ha iniziato vendere sul proprio sito e che da Luglio 2009 è stata messa in distribuzione nella catena dei negozi Sephora e con una presenza definita sul sito della stessa azienda.
Questa vicenda dai toni così teneri fa nascere alcune domande, alcune legate al personaggio e alle ragioni del suo "fascino", altre relative alla sua capacità di gestione comunicativa e operativa. Probabilmente le risposte saranno più interconnesse di quanto non sembri a prima vista.
Tralasciando per ora gli aspetti più squisitamente legati all'immagine, concentriamoci sui fatti concreti.
Il miracolo non è avvenuto per caso: ha trovato due "affettuosi genitori" in Anomaly e Zorbit che nel frattempo è stata acquistata dal gruppo Maesa.
Sono quelli di Anomaly ad aver scoperto la fresca immagine di Lauren, aver creato il marchio, trovato il produttore, lanciato la linea by Lauren Luke, stretto gli accordi commerciali on line e off line e siglato il contratto per un libro.
Perfetto
E lei? Lei sembra ed è veramente genuina nella sua capacità di parlare normalmente alle ragazze e alle donne normali che sono, tante, alla ricerca di una guida pulita, affidabile, competente ma non tradizionale.
Un sistema di comunicazione diretto, spontaneo, semplice e coinvolgente, che sulla propria strada ha incontrato qualcuno capace di valorizzarlo senza stravolgerlo, di sviluppare il Design del progetto, cercare i Partner per la produzione, Zorbit, e la distribuzione, Sephora.
Altre sono pronte a seguirla
Perfetto
A scuola, Luaren Luke, era la vittima preferita per il suo aspetto, una
Ugly Betty ante litteram per capirci, ragazza madre all'età di 16: non esattamente una storia di successo personale.
Ma possedeva un talento particolare e a Luglio, a 26 anni, ha lanciato la propria
linea di prodotti di cosmesi, by Lauren Luke: da e-bay ad una delle più rinomate catene di negozi per la cura del corpo. Come?
8 Giugno 2007. Un ragazza inglese timida, dal viso regolare, e che si mostrerà poi con un sorriso solare e occhi scintillanti, apre il proprio canale su Youtube, Panacea81. Lo fa creando delle lezioni di trucco, sì proprio di make up.
In questo modo decide infatti di rispondere alle richieste dei clienti che acquistavano su e-bay i prodotti di bellezza che lei vendeva, accompagnati dalle fotografie che la ritraevano con il trucco applicato.
Il primo video non è esattamente entusiasmante anche se, per chi interessato, istruttivo poiché tutte le operazioni vengono eseguite passo passo.
Oggi Lauren ha raggiunto un'altra sicurezza e capacità espositiva,
Dal primo video ad oggi, in due anni, non è cambiata solo la capacità espressiva di Luaren ma anche e soprattutto il suo destino personale
Lauren ha aperto un sito.
A Marzo 2008 è nato un fan club, oggi un po' dimesso.
I fan, uomini e donne hanno iniziato ha produrre contenuti creando dei mash up con le sue immagini e suoi video
Nel Novembre 2008, la BBC ha realizzato un servizio su di lei per "insideout"
Lauren ha creato una propria collezione che ha iniziato vendere sul proprio sito e che da Luglio 2009 è stata messa in distribuzione nella catena dei negozi Sephora e con una presenza definita sul sito della stessa azienda.
Questa vicenda dai toni così teneri fa nascere alcune domande, alcune legate al personaggio e alle ragioni del suo "fascino", altre relative alla sua capacità di gestione comunicativa e operativa. Probabilmente le risposte saranno più interconnesse di quanto non sembri a prima vista.
Tralasciando per ora gli aspetti più squisitamente legati all'immagine, concentriamoci sui fatti concreti.
Il miracolo non è avvenuto per caso: ha trovato due "affettuosi genitori" in Anomaly e Zorbit che nel frattempo è stata acquistata dal gruppo Maesa.
Sono quelli di Anomaly ad aver scoperto la fresca immagine di Lauren, aver creato il marchio, trovato il produttore, lanciato la linea by Lauren Luke, stretto gli accordi commerciali on line e off line e siglato il contratto per un libro.
Perfetto
E lei? Lei sembra ed è veramente genuina nella sua capacità di parlare normalmente alle ragazze e alle donne normali che sono, tante, alla ricerca di una guida pulita, affidabile, competente ma non tradizionale.
Un sistema di comunicazione diretto, spontaneo, semplice e coinvolgente, che sulla propria strada ha incontrato qualcuno capace di valorizzarlo senza stravolgerlo, di sviluppare il Design del progetto, cercare i Partner per la produzione, Zorbit, e la distribuzione, Sephora.
Altre sono pronte a seguirla
Perfetto
Sunday, 2 August 2009
Spontaneo o geniale: Tutto in 10 giorni
I protagonisti: due sposini, i loro "compari" e le loro "commari", un improbabile impresario, un possibile intruso e "la mente": la colonna sonora o la discolpa.
Antefatto
12 mesi fa esce Forever che canta l'amore eterno in R&B e il cui interprete, Chris Brown, si rende protagonista del pestaggio della propria fidanzata, Rihanna. Dopo la violenza domestica del febbraio 2009, la carriera della stella americana si arresta bruscamente: tour interrotto, canzoni escluse dalle radio nazionali, spot ritirati, cancellata la partecipazione alla cerimonia della consegna dei Grammy Awards, posticitpata a data da definire l'uscita del nuovo album: un disastro.
Nel frattempo il ragazzo è stato condannato e, udite udite, il 5 Agosto verrà emanata la sentenza definitiva. Il cantante ha tenuto un profilo bassissimo mentre le associazioni contro al violenza domestica protestavano per la sentenza ritenuta troppo mite.
Queste le sue scuse pubbliche attraverso il canale su YouTube.
Atto primo
A metà luglio, Jill e Kevin organizzano così l'ingresso in chiesa del proprio matrimonio. Postano il video su Youtube il 19 luglio e in 10 giorni ottengono 15 milioni di visite. La colonna sonora? Forever.
Intermezzo, forse non previsto.
Una casa di produzione newyorkese, la Indigo Production, realizza una parodia della cerimonia portandola dal primo all'ultimo giorno. Al di là dei giudizi sul buon gusto, si tratta di un'operazione "ri-virale" molto intelligente da parte di un terzo incomodo forse veramente imprevisto.
Atto secondo
L'impresario di YouTube, Google, si affretta a raccontare gli effetti miracolosi della propria piattaforma di gestione dei contenuti e dei diritti, ContentID, rilasciata 20 giorni prima, il 10 luglio, attraverso la quale i possessori di diritti audio e video possono controllare l'uso del proprio materiale da parte degli utenti e stabilire come monetizzarlo oppure farlo cancellare. Un sistema sofisticato sia per la parte di riconoscimento automatico sia per la parte di gestione pubblicitaria.
In un post del 30 luglio ci viene infatti spiegato come, riconosciuta la colonna sonora del video dei due sposini, sia scattato un sistema di sponsorizzazione e di promozione, che ha portato una canzone vecchia di un anno e virtualmente bannata per il comportamento del suo interprete - ma questo non viene detto - ad occupare i primi posti delle classifiche di ITunes e Amazon.
L'epilogo
Visto il risultato "inatteso" i due sposini aprono un proprio sito dove promuovono una sottoscrizione di fondi per... si avete indovinato... un'associazione che si batte contro la violenza domestica. Qui veniamo anche a sapere che: "Violence prevention and intervention is an important issue to both Jilland Kevin. Jill's current PhD work focuses on breaking cycles of violence in society. She has also worked in restorative justice and community mediation. Kevin is headed to law school due to his passion for social justice."
Il commento
Premessa l'ammirazione per l'idea e l'esecuzione, intermezzo compreso, delle tre una: o i due sposini sono da premio a Cannes per la sezione virali UGC, ammesso che esista, o i signori di Goolge sono il genio del male, oppure l'agente di Chris Brown è il genio del male.
Certo che scegliere Forever per la cerimonia non può essere stato casuale da parte di una ragazza che si occupa di questi temi e a meno di quindici giorni dalla comunicazione della sentenza definitiva del suo autore.
Antefatto
12 mesi fa esce Forever che canta l'amore eterno in R&B e il cui interprete, Chris Brown, si rende protagonista del pestaggio della propria fidanzata, Rihanna. Dopo la violenza domestica del febbraio 2009, la carriera della stella americana si arresta bruscamente: tour interrotto, canzoni escluse dalle radio nazionali, spot ritirati, cancellata la partecipazione alla cerimonia della consegna dei Grammy Awards, posticitpata a data da definire l'uscita del nuovo album: un disastro.
Nel frattempo il ragazzo è stato condannato e, udite udite, il 5 Agosto verrà emanata la sentenza definitiva. Il cantante ha tenuto un profilo bassissimo mentre le associazioni contro al violenza domestica protestavano per la sentenza ritenuta troppo mite.
Queste le sue scuse pubbliche attraverso il canale su YouTube.
Atto primo
A metà luglio, Jill e Kevin organizzano così l'ingresso in chiesa del proprio matrimonio. Postano il video su Youtube il 19 luglio e in 10 giorni ottengono 15 milioni di visite. La colonna sonora? Forever.
Intermezzo, forse non previsto.
Una casa di produzione newyorkese, la Indigo Production, realizza una parodia della cerimonia portandola dal primo all'ultimo giorno. Al di là dei giudizi sul buon gusto, si tratta di un'operazione "ri-virale" molto intelligente da parte di un terzo incomodo forse veramente imprevisto.
Atto secondo
L'impresario di YouTube, Google, si affretta a raccontare gli effetti miracolosi della propria piattaforma di gestione dei contenuti e dei diritti, ContentID, rilasciata 20 giorni prima, il 10 luglio, attraverso la quale i possessori di diritti audio e video possono controllare l'uso del proprio materiale da parte degli utenti e stabilire come monetizzarlo oppure farlo cancellare. Un sistema sofisticato sia per la parte di riconoscimento automatico sia per la parte di gestione pubblicitaria.
In un post del 30 luglio ci viene infatti spiegato come, riconosciuta la colonna sonora del video dei due sposini, sia scattato un sistema di sponsorizzazione e di promozione, che ha portato una canzone vecchia di un anno e virtualmente bannata per il comportamento del suo interprete - ma questo non viene detto - ad occupare i primi posti delle classifiche di ITunes e Amazon.
L'epilogo
Visto il risultato "inatteso" i due sposini aprono un proprio sito dove promuovono una sottoscrizione di fondi per... si avete indovinato... un'associazione che si batte contro la violenza domestica. Qui veniamo anche a sapere che: "Violence prevention and intervention is an important issue to both Jilland Kevin. Jill's current PhD work focuses on breaking cycles of violence in society. She has also worked in restorative justice and community mediation. Kevin is headed to law school due to his passion for social justice."
Il commento
Premessa l'ammirazione per l'idea e l'esecuzione, intermezzo compreso, delle tre una: o i due sposini sono da premio a Cannes per la sezione virali UGC, ammesso che esista, o i signori di Goolge sono il genio del male, oppure l'agente di Chris Brown è il genio del male.
Certo che scegliere Forever per la cerimonia non può essere stato casuale da parte di una ragazza che si occupa di questi temi e a meno di quindici giorni dalla comunicazione della sentenza definitiva del suo autore.
Thursday, 26 February 2009
Consumers remix clothes like a DJ does with music
In 2009 the only visible trend is that there are no unique visible trends.
Using netzine and blogrolls, consumers are questioning all the time the rules of the editorial elite, taking inspiration from peers to mix their own personal fashion style.
The social media world is flourishing with sites and projects which gather fashion street news, share informations and suggestions and offer buying solutions.
Some examples:
http://www.stitsh.com/
Look through our galleries of fashionable members of the public and if you like an item of clothing, click on it to buy it or something very similar. If you have requests, suggestions or just some commentary on our pictures please get involved in our new FORUM. All our images are of genuine people on the street, we don't use models. Our GALLERIES are updated weekly so check back regularly.
http://tavi-thenewgirlintown.blogspot.com/
12 year old garden gnome with the brain of a wind-up monkey, posture of a crotchety old hag, and tact of Larry David. I enjoy Edward Gorey, vulgar thoughts, rapping about Rei Kawakubo, and reenacting scenes from the Lion King with 10-month-old babies. I am not cute.
http://childhoodflames.blogspot.com/
camille
"Nothing of me is original. I am the combined effort of everybody I've ever known." - Chuck Palahnuik (Invisible Monsters)
http://www.my-wardrobe.com/womenswear
Using netzine and blogrolls, consumers are questioning all the time the rules of the editorial elite, taking inspiration from peers to mix their own personal fashion style.
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http://tavi-thenewgirlintown.blogspot.com/
12 year old garden gnome with the brain of a wind-up monkey, posture of a crotchety old hag, and tact of Larry David. I enjoy Edward Gorey, vulgar thoughts, rapping about Rei Kawakubo, and reenacting scenes from the Lion King with 10-month-old babies. I am not cute.
http://childhoodflames.blogspot.com/
camille
"Nothing of me is original. I am the combined effort of everybody I've ever known." - Chuck Palahnuik (Invisible Monsters)
http://www.coutorture.com/
"The whole point of magazine editorial is to present a cohesive vision," explains Julie Fredrickson, founder of fashion blogging community Coutorture. "That's why traditional media is conducive to fashion that is very distinct and holistic. New media is now providing a more effective venue for niches, subgroups and outliers in fashion to promote their vision."
http://www.thecobrasnake.com/
http://fashionista.com/
"The whole point of magazine editorial is to present a cohesive vision," explains Julie Fredrickson, founder of fashion blogging community Coutorture. "That's why traditional media is conducive to fashion that is very distinct and holistic. New media is now providing a more effective venue for niches, subgroups and outliers in fashion to promote their vision."
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http://fashionista.com/
Fashionista.com is an online explosion of personalities, companies, events and trends that shape the fashion universe. We chronicle the fashion trail from the runway to the first Canal Street knockoffs, while dishing the latest in supermodel gossip and finding the hottest new designers.
http://www.stylehive.com/
http://www.fashionwindows.com/
http://www.stylehive.com/
Ever seen someone on the street who's style is so cool, you just want to follow them from store to store and find out their style secrets? Well at Stylehive.com, you can!
Stylehive.com is an online style club for people who live for fashion, design and shopping. It's where you meet your style muses and follow them as they discover and share their latest finds.
Part social-networking club, part pop-culture lab , Stylehive.com is one big ensemble cast of trendsetters creating, discovering and buying the next big thing!
http://www.fashionwindows.com/
DALLAS, Dec 1, 2007 / FW/ --- In 1996, Fashionwindows.com was launched; a year later, it became a full-pledged fashion website covering the international fashion capitals as part of its reporting.
As part of the internet grassroots movement, FashionWindows was a trailblazer for its time. A decade has passed since then, and the internet had also evolved to become Web 2.0.
True to the pioneering nature of FashionWindows, it is also time to enter the Web 2.0 arena. From first-hand runway show reports, to blogs & wikis, editorial shoots & trend forecasting, FashionWindows promises to be your window on fashion.
Yet, progress is not without pain. As we try to make FashionWindows Web 2.0 compliant, the code that was written in 1995 through 2005 no longer applies. Databases, lay-out and software have to be upgraded and/or rewritten.
And as you take this journey with us, you will see a lot of changes. A new look and a new masthead with some familiar names will guide you as FashionWindows continues to cover fashion and retail.
http://www.my-wardrobe.com/womenswear
my-wardrobe.com is an entirely fashion-focused web site, designed and developed in the UK, and was launched in April 2006. We aim to offer you the latest in high fashion clothing, shoes, and accessories.
We support fashion designers from the UK and Europe and many important US and Australian designers are also represented as we aim to provide a comprehensive range of collections for your 'wardrobe'.
my-wardrobe.com only sells current season collections. You will find a selection of sale items throughout the site, but we will never sell last season collections at full price.
We aim to provide you with first class customer services:
Purchases are delivered next day to most UK and European destinations. All purchases are beautifully presented. Customers may return all items, including Sale items. Pricing is the Recommended Retail Price (RRP).
The call centre is open 9 am 6 pm Monday to Friday.
The site is constantly being updated as new collections arrive. Check back daily as no two days are ever the same.
Monday, 16 February 2009
Open ID - One ring to free them all. Or not?
The user registration has been, is and will be a key action in the Internet world.
The registration is strictly connected with the service concept (Forum, Chat, web mail, IM, blog, Microblogging) free or not free, and for extension with the portal idea of content and entertainment.
"One ring to rule them all" became the final achievement.
The strategic and economic value of the registered users was evident from the beginning and became the ultimate goal. Today the registration step is still more compelling.
The social networking went in using two different account versions. The distribute one and the comprehensive one, being Google the leading actor for the former and Facebook for the later. The Gmail account became the general purpose id/pwd combination for the Google World of services and the Facebook account (or MySpace, etc..) the open door for a comprehensive environment, a kind of network inside the big Internet.
The open ID foundation could be the meeting point for all the different positions and its adoption by the big players (Microsoft, Google, Facebook....) and by the Portal and Services sites could mean a veritable turnaround in the user registration and management.
If you want to check my account try here
The registration is strictly connected with the service concept (Forum, Chat, web mail, IM, blog, Microblogging) free or not free, and for extension with the portal idea of content and entertainment.
"One ring to rule them all" became the final achievement.
The strategic and economic value of the registered users was evident from the beginning and became the ultimate goal. Today the registration step is still more compelling.
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The open ID foundation could be the meeting point for all the different positions and its adoption by the big players (Microsoft, Google, Facebook....) and by the Portal and Services sites could mean a veritable turnaround in the user registration and management.
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Monday, 9 February 2009
Twitter world 02
Twitter ecosystem
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http://tweepsearch.com/
http://twtvite.com/
http://twittangle.com/
http://twitority.com/
http://twithority.com/
http://twitpic.com/
http://www.tweetag.com/
http://www.convomonitor.com/
http://www.twitwall.com/
http://www.twitblogs.com/
Search
http://spy.appspot.com/
http://daymix.com/
http://www.twingly.com/
http://tweepler.com/
http://twitterel.com/
http://twitturly.com/
http://www.neoformix.com/Projects/TwitterVenn/view.php
http://search.twitter.com/
http://tweetscan.com/index.php
Twitter alternatives
http://www.jaiku.com/
http://identi.ca/
http://www.plurk.com/
http://www.kwippy.com/
Twitter for companies
https://www.yammer.com/
https://presentlyapp.com/
http://www.basecamphq.com/
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http://www.wizehive.com/#
http://www.producteev.com/
Twitter like platform
http://laconi.ca
Twitter events
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http://twitter.com/IsraelConsulate
Twitter wiki and news around Twitter
http://twitter.pbwiki.com/Apps
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